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[海报故事]哥伦比亚改变“户外”生活

人气:发表时间:2019-03-08

说到户外品牌,

人们总是提到一些熟悉的名字:

顶级始祖鸟,

小型但杰出的山地硬件,

越来越流行的北脸,

在最常见的乡村山麓,

最受欢迎的哥伦比亚。

随着人们对户外运动和国家发展的兴趣越来越大,这些著名的户外品牌越来越多地进入人们的生活。 不仅仅是普通的户外产品,如蔺草服装、羊毛夹克和速干夹克的销量在上升,软壳服装、追踪溪流的鞋子和名字不太常见的冬装也越来越多地被放在购物中心的橱窗里,并被主要的电子商家推荐。。

根据相关机构的统计,自201年以来,中国户外产品的市场规模一直以两位数的速度增长。0。 今年第一季度,哥伦比亚的销售额超过了全球户外品牌销售额的下降,高于一年前年,中国户外产品的零售总额已经达到 232。 8。 计算 元素。

与此同时,越来越多的户外品牌正在建立并进入中国市场: 2016年,中国户外品牌的数量增加了约20 A ,高端品牌的销售已经超过了市场 fifty A 其中包括 22 A 品牌是市场上当之无愧的赢家:销售额都突破了因此,哥伦比亚选择在大数据分析、3D设计和现代IT领域与戴尔合作:1 计算 元,共同占有 57 % 市场份额此外,全闪存解决方案大大降低了能耗和管理成本,也大大降低了软件许可费用和未来系统升级采购需求

然而,无论这22个顶级户外品牌还是上述著名的国际户外品牌,都应该有一个悲伤的新闻标题“XXXX或Winner”:在户外产品市场上,有一个叫W的品牌2016年L 戈尔公司。(戈尔)公司,才是真正的赢家。

比尔·戈尔于1958年辞去杜邦高管的职务,创立了戈尔公司。这位材料科学和技术专家敢于在美国二战后最严重的经济衰退中离职的原因是一种叫做戈尔-特克斯的织物,这是一种由他独家发明的轻薄、结实和耐用的薄膜。它具有防水、透气、防风的功能,突破了普通防水面料无法呼吸的缺陷。

在2012财年,戈尔成为一家员工超过10,000人,年收入超过3美元的公司。戈尔-特克斯织物及其衍生的各种含氟聚合物材料。Gore-Tex的核心面料不仅是全球销量最大的户外用户面料,也是唯一一种在许多高端和中端户外品牌的产品上醒目标识的第三方面料——在哥伦比亚的许多突击服装上。 黑色背景上有红色字体的戈尔特克斯织物显著地告诉所有消费者:这是戈尔特克斯织物制成的攻击性服装。防水、透气、防风。这是你最好的选择。

但是对于北美最大的户外运动用品生产商和经销商之一哥伦比亚来说,全年都依赖戈尔-Tex面料并不是一个长期的解决方案:在户外产品中,面料不仅是产品性能的保证,也是最常用的材料之一,自然是成本和利润的大部分。

哥伦比亚认为,技术创新是确保公司业务在数字时代快速增长的关键,技术创新的重点是引进哥伦比亚自己的高性能、高质量面料。

哥伦比亚改变

顶级户外运动面料的诞生

2007年 哥伦比亚成立了一个名为 实现了“根据用户体验优化设计”的目标,“提高了从建模到设计和产品的优化、协调和合作效率,加快了产品面试周期,从“创意”到“生产” 材料研发团队的“绩效创新”, 也就是说,著名的哥伦比亚pit (绩效创新团队)实验室是由公司副总裁伍迪·布莱克福德( Woody Blackford )和公司首席执行官蒂姆·博伊尔( Tim Boyle )共同创建的,其简单目标是打破销售和利润增长的长期停滞,不再依赖于原有的面料品牌( e。g。戈尔-特克斯)。

PIT实验室取得了显著的成果: 2009年,PIT开发了一系列具有温度传感和高透气性的全热散热技术。 2015年,涡轮羽绒复合羽绒技术问世,使哥伦比亚羽绒隔热技术实现了质的飞跃。 2016年,经过十年的努力,哥伦比亚终于完成了Extrey Extre Extreme高效轻质防水膜的产品设计和生产。

哥伦比亚全球研发创新总监杰夫·梅吉称Extrey Extre Extre Extreme是弥补戈尔-Tex固有劣势的最强有力的技术架构。他说:“Gore-Tex的防水透气性能在使用几个月后会大大减弱,因为外层织物上的防水层会被划痕、灰尘和皮脂侵蚀,但我们的新织物不会被侵蚀。”。哥伦比亚成立于1938年,最早的业务是“制帽”,被称为“无技术含量”

Extrey Extree Extreme织物还使用微孔膜来确保良好的除湿性能,外层被耐刮擦织物所取代,这种织物在长时间磨损后可以实现防水性能而不会收缩。内层由羊毛材料制成,皮肤感觉柔软舒适。它将用于顶级钛系列新夹克外套和防雨裤。技术与创新”正在使哥伦比亚成为户外品牌社区中技术领先的品牌

哥伦比亚设计Outry Extre Extree等织物的能力自然与PIT实验室的努力分不开,但是PIT实验室和整个哥伦比亚性能创新团队不仅仅依赖实验室中的化学材料:现代材料科学已经逐渐转变为科学计算+实验计算学科。计算化学和计算材料科学的兴起帮助哥伦比亚技术专家快速设计、制造和测试新的织物,从而使材料更快地满足穿着者的要求和市场标准。

此外,随着户外用品的多样化和多样化需求的发展,哥伦比亚应该根据不同用户群体的典型需求,将文化、社会、移动和个性化的典型需求融入产品设计中。通过数字化设计,测试、建模、设计和生产周期可以缩短,从而不断提高全球市场的服务能力。正如蒂姆·博伊尔在2007年绩效创新团队成立时所说: IT有必要通过数字转型创建现代IT,以减少开支、简化管理并释放更多IT资源用于业务创新。”。

哥伦比亚擅长户外产品,迫切需要通过数字技术实现创新和转型。然而,它毕竟不是一家it公司。IT正面临严峻的嘉华平台主管IT挑战,需要IT合作伙伴的密切合作。

哥伦比亚改变

哥伦比亚如何完成转型

面对数字转型的压力,哥伦比亚的IT面临三大挑战:

数据量的爆炸性增长, 通过深入分析,现有的IT平台无法满足将用户、市场和产品转化为生产和营销战略的需求。

该公司的规模正在扩大,产品种类也在迅速增加。 传统的设计和运营管理流程已经不能满足公司和业务的发展速度。如何加快测试-开发-设计-产品优化-生产-物流的运营管理效率已经成为一个严峻的挑战。

该业务在传统的小型计算机ERP系统中运行。 成本高、可扩展性差、系统升级和扩展以及应用程序开发和部署周期长;和网络的分层部署管理, 操作和维护复杂,故障排除周期长,业务连续性和稳定性受到挑战。

哥伦比亚深知,数字转型是持续稳定增长的战略重点。在数字转型过程中,哥伦比亚可以使用大数据、移动社交网络、虚拟现实/增强现实、3D打印、物联网等技术。提高精细化运营水平,加快产品和业务创新速度,实现户外产品的个性化设计。同时,哥伦比亚还可以提高公司的运营和管理水平,并从t。

首先,基于戴尔的全闪存解决方案,加快哥伦比亚的大数据分析水平 为全球业务发展提供先进的大数据分析平台,不仅大大缩短了批量数据分析的ETL周期,而且满足了大数据批量分析和实时大数据分析性能的数字转换要求。 。。

此外,全闪存解决方案为加速3D建模设计、优化业务、加速供应链、优化各种性体验等提供了可靠的支持。与此同时,戴尔基于云空气云管理平台为哥伦比亚建立了一个基于云的3D设计实验室,以跨现有IT资源和云资源的统一管理方式为3D设计实验室提供可靠和有效的资源,集成了3D功能和数字设计流程。

“。 为了构建更加开放、标准和通用的IT基础架构,。

哥伦比亚和戴尔合作将小型计算机架构转变为超融合架构 减少一半以上的物理空间占用和管理运行维护费用,同时,。 跨所有闪存、服务器、数据保护的集中化自动化管理 根据应用美元,而老对手“北方面孔”今年未能突破瓶颈,其收入也未能突破2014年的收入水平——LA (服务级别协议),可以实现负载优化,并且可以实现QoS (服务质量)动态配置和IT资源的自动管理 “哥伦比亚可以为商业创新释放更多的IT资源。“。”。

特别是在接下来的几十年里,哥伦比亚的发展受到了自身强大而独特的高科技材料的限制,这些材料被戏称为“中等品牌”(户外产品)。然而,2007年成立的绩效创新团队已经彻底改变了哥伦比亚,使这个户外品牌变得全新。。。

2016 9 %。 计算 4。371 S U。S。“ 人们开始热衷于购买由哥伦比亚自己创新技术制成的户外产品。 越来越多标有“Omni-”和“Outry Extre Extre Extreme”字样的户外产品出现在荒野、山麓和溪流中。所有这些不仅归功于“绩效创新团队”,也归功于公司管理层对数字转型和技术创新的认可,以及戴尔的努力和支持。。。

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